매출액 성장성이 낮은 기업 조심할 것 매출을 성장시키지 못하는 기업은 많은 문제가 누적되고 있음을 보여줌 그렇다면 매출액을 변동시키는 요인은 무엇일까 1) 가격을 기업 스스로 결정할 수 있는가 완전경쟁시장에서 참여기업들은 가격순응자여서 가격결정권이 없음 원가경쟁력이 있는 기업은 시장가격에 팔더라도 이익률이 높음 만약 원가경쟁력이 있는 기업이 가격을 낮추게 되면 한계기업은 적자가 나기 때문에 시장에서 퇴출될 것이고, 한계기업의 시장점유율을 경쟁력 있는 기업이 빼앗아 오게 됨 독과점적 시장점유자일 경우 가격결정권이 강력함 그렇기 때문에 경기의 호불황에 상관없이 높은 이익률을 지속적으로 향휴할 수 있음 2) 경기가 좋아지면 제품에 대한 수요가 증가하기 때문에 기업들의 매출이 증가함 이는 원가경쟁력..